刘熙辰:椰树椰汁,出名不能靠“丰胸”

来源:江西网络广播电视台 编辑:陈方炜 发布: 2019-02-14 15:02
事实上,这些广告套路,椰树已经用了不是一年,但是其近些年的业绩,一直没有大的增长和衰退。

日前,椰树椰汁更换了2019年新包装。有网友称其新包装上印的女模特着装低俗,并且带有暗示“丰胸”效果的文字。对于此事,海口工商已立案调查。

这两年,凭借奇特的广告文案,大胆的宣传文字,衣着暴露的代言人,椰树椰汁屡屡蹿红。新年,新气象。按理说更换新包装的椰树椰汁应当赢得消费者的倾心。然而,包装上的大胸美女令人浮想联翩,再加上暗示“丰胸的”广告语。这款“出道”30多年的老牌饮料坚持了多年的“word”风包装已经特立独行,堪称广告界的泥石流。此次的新包装更是辣哭了消费者们的眼睛。

事实上,这已经不是椰树椰汁第一次因为宣传被引起关注了。凭借配色独特,再加上完全被文字装饰的商品包装,椰树椰汁曾经多次登上热搜榜,在网上掀起几番热议。

早在2009年,椰树椰汁就因为在海口市公交车上印有不雅广告字眼,被当地工商部门叫停并处以1000元的罚款。除了平面宣传外,椰树椰汁电视广告也曾因为尺度大胆被舆论批评。椰树椰汁广告的“擦边球”,更给消费者一种该品牌椰汁拥有丰胸等功效的心理暗示,但又由于没有明确宣传丰胸功能,很难认定它违法。

作为椰汁饮料的第一品牌,也作为植物蛋白饮料的领军企业,其实本不用靠“奇淫巧技”来吸引眼球。事实上,这些广告套路,椰树已经用了不是一年,但是其近些年的业绩,一直没有大的增长和衰退。不少消费者表示,正由于椰树椰汁品质一直比较稳定,才是消费者始终热爱的原因。可以说椰树椰汁近两年频频出现的低俗广告,是因为该公司整体的定位太LOW,也是其营销部门素质不够的问题。

综合来看,正是其产品受众群已经相对固定,加之竞争品牌影响力太小,短时间内难以对其产生影响。可见,于椰树椰汁来说,想要发展,还得从创新产品下手,而不是弄几个低俗广告进入人们的视线眼球。否则迟早会在反复的花式“作死”中“败光人缘”。

在美味的椰树椰汁面前,人们的态度和三观再一次被炸裂。不可否认的是,消费者需要一个“从小喝到大”,可以陪伴记忆的经典饮料,而不是在广告上令人哭笑不的低俗品牌。

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