【地评线】江右时评：法治护航促官员直播带货行稳致远

近日，中国广告协会制定了《网络直播营销活动行为规范》（以下简称《规范》），7月1日起实施，重点规范直播带货行业刷单、虚假宣传等情况。作为国内第一个关于网络视频营销活动的专门自律规范，直播带货首次有规可依。

眼下，直播带货已经风靡了祖国的大江南北，可以说老人小孩都无人不知，无人不晓。直播带货是疫情期间数字经济的一大亮点，是传统行业试水转型的一次革新，也让一种新型的消费模式逐渐定型，可以说这是疫情之下的创新之举，又是经济社会发展的必然。直播带货以搭建“数字桥梁”的方式，打破了时间和空间的壁垒，让有形的商品和无形的客源有效地衔接在一起，拓宽销售渠道，激荡消费市场的“源头活水”。不难看出，直播带货在新时代具有不可替代的现实价值。

法治护航助力构建更健康的直播行业生态。在直播带货中，最引人关注的就是官员直播带货，他们走进直播间，以其特殊的身份，特别的影响力，更接地气的方式出现在大家的面前，既是治国理政的一面“镜子”，也是执政为民的生动诠释。当然，这些都是好的方面，也存在官员直播带货只为“流量”，不管“质量”的问题，这就暴露出了直播带货中存在的短板，保障机制不到位、责任规定不到位，是直播行业中潜在的威胁，要让官员直播带货行稳致远，首先就需要官员这个具有代表性的“头雁”能够让直播走进大家的心中，这就需要法治护航，构建让消费者满意和信赖的直播行业好生态。

法治护航净化行业风气推动带货直播规范化。无规矩不成方圆。直播行业是一个新兴的行业，也是“互联网+”发展下的时代必然，一个行业的成长离不开制度的规范和约束，更专业化、规范化的行业，才能够让经营者能够依法经营，更好地维护消费者的合法权益，维护市场的正常秩序，让那些损害消费者权益，破坏市场正常秩序的人受到惩戒，才能营造行业的好风气。

法治护航维护市场正常秩序和消费者合法权益。直播带货的新方式，让市场的范围不断扩大，更是成为了经济社会发展的重要“推动力”。要让官员在直播带货中发挥“头雁”引领“众雁”的作用，尤其需要用好法治利剑，既为直播带货的言行举止“立规矩”，也为产品的质量、售后严把关，对触碰法律法规的直播带货行为进行严惩，才能够让直播带货始终保持旺盛的生命力。

当前，越来越多的官员放下身段走向“直播间”，用这样的方式去重塑行业，也可以说是传统行业的一次“华丽转身”，要让直播带货更健康地发展，就需要让法治贯穿始终，守住直播带货的“底线”，不触碰“红线”，才能走在“安全线”内，让直播带货惠及亿万家庭。

婧蓝