【地评线】江右时评:法治护航促官员直播带货行稳致远

来源:江西网络广播电视台 编辑:陈方炜 发布: 2020-07-02 09:30
要让直播带货更健康地发展,就需要让法治贯穿始终

近日,中国广告协会制定了《网络直播营销活动行为规范》(以下简称《规范》),7月1日起实施,重点规范直播带货行业刷单、虚假宣传等情况。作为国内第一个关于网络视频营销活动的专门自律规范,直播带货首次有规可依。

眼下,直播带货已经风靡了祖国的大江南北,可以说老人小孩都无人不知,无人不晓。直播带货是疫情期间数字经济的一大亮点,是传统行业试水转型的一次革新,也让一种新型的消费模式逐渐定型,可以说这是疫情之下的创新之举,又是经济社会发展的必然。直播带货以搭建“数字桥梁”的方式,打破了时间和空间的壁垒,让有形的商品和无形的客源有效地衔接在一起,拓宽销售渠道,激荡消费市场的“源头活水”。不难看出,直播带货在新时代具有不可替代的现实价值。

法治护航助力构建更健康的直播行业生态。在直播带货中,最引人关注的就是官员直播带货,他们走进直播间,以其特殊的身份,特别的影响力,更接地气的方式出现在大家的面前,既是治国理政的一面“镜子”,也是执政为民的生动诠释。当然,这些都是好的方面,也存在官员直播带货只为“流量”,不管“质量”的问题,这就暴露出了直播带货中存在的短板,保障机制不到位、责任规定不到位,是直播行业中潜在的威胁,要让官员直播带货行稳致远,首先就需要官员这个具有代表性的“头雁”能够让直播走进大家的心中,这就需要法治护航,构建让消费者满意和信赖的直播行业好生态。

法治护航净化行业风气推动带货直播规范化。无规矩不成方圆。直播行业是一个新兴的行业,也是“互联网+”发展下的时代必然,一个行业的成长离不开制度的规范和约束,更专业化、规范化的行业,才能够让经营者能够依法经营,更好地维护消费者的合法权益,维护市场的正常秩序,让那些损害消费者权益,破坏市场正常秩序的人受到惩戒,才能营造行业的好风气。

法治护航维护市场正常秩序和消费者合法权益。直播带货的新方式,让市场的范围不断扩大,更是成为了经济社会发展的重要“推动力”。要让官员在直播带货中发挥“头雁”引领“众雁”的作用,尤其需要用好法治利剑,既为直播带货的言行举止“立规矩”,也为产品的质量、售后严把关,对触碰法律法规的直播带货行为进行严惩,才能够让直播带货始终保持旺盛的生命力。

当前,越来越多的官员放下身段走向“直播间”,用这样的方式去重塑行业,也可以说是传统行业的一次“华丽转身”,要让直播带货更健康地发展,就需要让法治贯穿始终,守住直播带货的“底线”,不触碰“红线”,才能走在“安全线”内,让直播带货惠及亿万家庭。

婧蓝

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